品牌形象：冰瀑秀谷美砚南芬。

总体定位：以名砚、红叶、青山、秀水为特色的中国北方著名的山水休闲度假旅游目的地！依托南芬优良自然生态环境，紧扣“辽砚之乡、山水生态”特色，整合南芬区范围内的文化遗产、古镇古村、森林公园、旅游景区、乡村农业等自然和文化资源，通过“顶级品牌拉动、明星景区带动、辅助景区随动、全区整体联动”的“四动”发展路径，将南芬区打造成为集山水度假、文化研学、乡村休闲、康体休闲、生态旅游于一体的中国北方著名的山水休闲度假旅游目的地，实现南芬区旅游产业的跨跃式发展。